Pistoletto nella nuova pubblicità di Illycaffè, pianificata in Italia e all’estero

“Benvenuti sulla Via della Felicità” è il concept attorno al quale ruota la nuova pubblicità di Illycaffè, pianificata in Italia e all’estero.

Il piano media prevede televisione, digital, stampa e maxi-affissioni.

Percorrendo il lungo viaggio dalla coltivazione al consumo, la campagna vuole esprimere l’essenza della marca illy nelle sue tre componenti: la qualità del prodotto (Good), la sostenibilità sociale e ambientale (Goodness), il rapporto con l’arte e l’estetica (Beauty).

Nello spot c’è anche Michelangelo Pistoletto, uno dei più grandi artisti italiani viventi con cui Illy collabora da oltre vent’anni.

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