Naturalmente Biella, una campagna che ha fatto centro

BIELLA – Il 2020 si prospettava per il turismo biellese un anno pieno di attese e di eventi importanti come la Passione di Sordevolo e il V centenario dell’incoronazione della Madonna di Oropa, ma  l’emergenza sanitaria ha imposto la cancellazione di tutte le manifestazioni in calendario.  La prospettiva dei flussi turistici per l’estate non era quindi positiva, ma un mirato e tempestivo  piano di comunicazione promosso da ATL Biella Valsesia Vercelli per incentivare il turismo di prossimità ha dato risultati estremamente  positivi.

La campagna, lanciata sia sui media tradizionali sia  sui canali social, è stata promossa nelle provincie del Piemonte e della Lombardia,  portando a un incremento dell’ 87% di nuovi visitatori sul sito di Atl. ll pubblico di riferimento sui social ha toccato tutte le fasce di età con un leggero picco tra i 35-55 anni,  indicando che  il  75%  dei visitatori è  femminile, indice che è la donna a occuparsi della pianificazione dei viaggi per la famiglia. Milano e Torino risultano essere le due aree geografiche più rilevanti, con a seguire le altre province della Lombardia e del Piemonte.

Il sito di  Atl Biella –  rinnovato a luglio e che offre tutte le informazioni per un soggiorno nel Biellese –  ha avuto un incremento di visite nel periodo tra il primo  luglio e l’ 8 agosto pari al 329% con 121.000 accessi e un tempo medio di ricerca di 1.30 minuti. Buono il risultato della sezione voucher che ha raggiunto circa 4000 visite e ha generato l’acquisto di quasi 1000 voucher vacanza nel territorio biellese.

Christian Clarizio consigliere di ATL Biella Valsesia Vercelli ha dichiarato: “Grazie ai positivi risultati raggiunti con la promozione, la nostra volontà è di  proseguire con la pianificazione di nuove campagne di comunicazione volte sia ad aumentare la conoscenza del nostro territorio, sia ad  incentivare la permanenza  di più giorni nel  Biellese. Il nostro territorio ha molto da offrire ai suoi visitatori e i positivi risultati ottenuti questa stagione sono per noi uno forte stimolo a far conoscere la nostra terra, con le sue peculiarità, i suoi servizi e la sua ospitalità”.

“Fondazione BIellezza ha deciso di contribuire alla campagna di comunicazione di ATL Biella Valsesia Vercelli  – ha dichiarato Paolo Zegna Presidente della Fondazione –  perché crede fortemente nel reale valore della bellissima terra biellese, ancora  sconosciuta a molti turisti  come a nuovi possibili residenti, giovani e meno giovani, alla ricerca di nuovi luoghi ed esperienze, di buoni servizi e di calorosa ospitalità. Obiettivi ambiziosi, ma che possono essere meglio raggiunti con una fattiva collaborazione tra pubblico e privato”.

Molte anche le testimonianze positive degli albergatori così come quelle dei gestori dei  campeggi che hanno visto triplicate le presenze rispetto allo scorso anno; bilancio positivo anche per i B&B, la cui associazione ha comunicato un incremento di circa il 70% di ospiti rispetto allo scorso anno.

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